Los realities, mucho más que un género televisivo.
Antes de hablar del contenido cambiante de los reality show entendamos que la imagen que vemos en la televisión ha adquirido un sentido excepcional, sin embargo, ya podemos hablar de ella como una fuente que ha cambiado de objetivo principal como el de informar por desinformar, es decir, "La imagen Miente" (Sartori, 1998:99). Esto es lo que generalmente ocurrecuando hablamos del género que se ha posicionado como uno de los más rentables a nivel global. "El Reality show tiene un componente especial o distintivo y es que sus protagonistas no son actores, son simplemente personas anónimas. No obstante esta telerrealidad es ficticia. Lo que ocurre allí adentro es real claro que sí, pero se trata de un contexto ficticio donde todos los elementos están claramente manipulados para crear un efecto deseado. Reality show es un concepto en esencia incoherente (Amigo, 2003). Reality hace referencia a este aspecto de realidad. Mientras que show, en la tradición televisiva, evoca al mundo del espectáculo, del Entertainment, de la artificialidad". (Delgado, 2005)
Desde su nombre mismo propone una hibridación, que se evidencia a la vez constantemente en su temática ya que puede ir desde temas intelectuales, de aventura, de miedo, traumas psicológicos ocasionados a los concursantes hasta la exposición más cruda de su pisoteada dignidad.
Es así como ya de entrada estamos enfrentándonos no sólo a un, relativamente nuevo, formato sino también a un cambiante mundo al interior del género. Por medio de la constante innovación se busca no sólo desbordar al género sino también producir sensaciones cada vez más distintas y nuevas en las audiencias, empezando porque quienes participan lo hacen sin importar que los observen, en muchas ocasiones es por ese placer de sentir que está siendo observado a través de la televisión y que va a ser reconocido luego como personaje en la vida real y por otro lado, quienes ven este tipo de programas en ocasiones por mirar al otro, por fisgoniar la vida del otro. (Narváez, 2009)
Detrás de lo que todos vemos en las pantallas y de lo que aceptamos como verdadero, existen unos aspectos relacionados con estrategias de mercadeo que son ignoradas y que por el contrario de lo que los telespectadores creen tienen como fin mantener un cierto control que permita sacar mayor provecho económico y "persuasivo" en cuanto a atención que mantenga el rainting que se necesita. Se trata de crear primero cierto grado de afinidad y "afecto" por los concursantes, mostrando su lado humano, sus problemas, su vida, para asi lograr sensibilizar a la audiencia, asi cuando llegue el momento en el que la audiencia "tome la decision", tengan preferencias por algun participante e inviertan dinero en él.
Actualmente podemos encontrar varios ejemplos que nos pueden servir de referencia para entender mejor este formato:
- "Operación Triunfo" de España, donde un grupo de 16 jóvenes es seleccionado y llevado a una academia donde se preparan para la interpretación de canciones, semana tras semana van siendo eliminados uno a uno. El ganador será el representante que se enviará al Festival de Eurovisión que organiza la Unión Europea de Radiodifusión cada año. Durante el reality los espectadores tienen la posibilidad de ver su desarrollo y convivencia en la academia. De éste se ofrecen cuatro versiones en cuatro canales diferentes, la TVE-La primera, que transmite las galas en vivo; TVE- La segunda, que transmite resúmenes y es donde se presenta la primera falacia ante el telespectador, pues allí lo que se muestra es lo que ha sido seleccionado por el autor, pensando en lo que es más importante y llamativo, así que no es fiel a la realidad, sino que son interpretaciones que se hacen de ella; El Canal Internacional, donde se transmite a otros países y finalmente el canal temático Canal Operación Triunfo, que es exclusivo para este programa. Por otro lado, detrás de este programa que tuvo éxito, viene una cadena comercial en donde se intenta que todos los medios como la radio, la internet y otros canales que se vean en la obligación de aprovecharse de éste éxito para atraer también la atención de las audiencias. (Herreros, 2003).
- Fear Factor, reality de origen Holandés realizado en 2003 y que fue adaptado por Japón haciéndolo muchísimo más fuerte, para lo cual le incluyó, escenas de asco, miedo y fobias a las cuales se exponían a los concursantes y para lo cual utilizaban en muchos casos animales peligrosos. (Portal, 2005)
Este formato y sus constantes cambios, como ya se mencionó anteriormente, cada vez más cerca de una realidad ficticia logran no sólo adaptar rápidamente sus temáticas a lo que más vende o más alto rating tiene que es la burla, la experimentación de altos niveles de pánico y de escenas peligrosas, llegando así a jugar de una manera sutil y casi imperceptible con la audiencia que en la mayoría de los casos siente comodidad al ver que no es ella quien está en esa situación y que en otros puede sufrir acompañando al concursante pues se pone en su situación y evidentemente reaccionaría igual.
Jugar con la audiencia en este tipo de formatos es una constante, ya que precisamente se crean estrategias para tal fin, estas logran desestabilizar a las audiencias hasta que las tienen en el punto maximo de la incertidumbre y logran de esta manera que no se despegen de su programa y adicionalmente sea su tema de conversacion y asi hagan una campaña de recordacion con sus amigos, conocidos y familiares.
Este es el caso de los spoilers, un tipo de audiencia que pone a prueba a los productores, ya que estos siempre están decididos a despejar las incógnitas antes de que se revele lo sucedido. Los spoilers o aguafiestas son una excelente forma para que este tipo de programas con tendencia a la "telerrealidad" opten mecanismos más interesantes como lo hizo el productor de Survivor, Mark Burnett, llevando acabo campañas de desinformación que trataban de confundir a los espectadores. Lo importante es diseñar bien este tipo de formatos, generando constantemente nuevos retos para crear el juego tan esperado entre los productores y spoilers. El juego es un modo de aprendizaje en el que constantemente se redefinen y reorientan destrezas, pero al mismo tiempo es divertido y por eso los spoilers lo hacen de lo contrario no lo harían. (Jekins, 2006).
Analizando el caso del ejemplo anterior, seria interesante preguntarse que lleva a las audiencias a categorizarse cono fans, no fans y anti fans, porque como existen los spoilers, tambien estan los antifans, que son aquellos que incluso se ven el programa solo para poder destruirlo frente a las demas personas, este fenomeno se da gracias a que las audiencias estan cansadas del mismo formato siempre y con el paso del tiempo se van cansando.
Lo anterior ocurre, en casi todos los realities, ya que los canales piensan que porque obtivieron éxito en la primera temporada pueden jugar con la audiencia las temporadas que ellos quieran y no hay problema alguno, pues como les parece que no, que los espectadores se cansan y prefieren cambiar, en realidad los canales deberian dejar descansar un poco de este tipo de formatos para que su audiencia no disminuya de forma alarmante o sino que lo digan las cifras:
Audiencia media de las galas de Gran Hermano
Gran Hermano 1 (T5): 7.811.000 - 51,2% share
Gran Hermano 2 : 6.712.000 - 42,1% share
Gran Hermano 3 : 5.158.000 - 34% share
Gran Hermano 4 : 4.645.000 - 29,3% share
Gran Hermano 5 : 4.267.000 - 27,1% share
Gran Hermano 6 : 4.621.000 - 29,7% share
Gran Hermano 7 : 4.160.000 - 27,71% share
Gran Hermano 8 : 3.405.000 - 23,5% share
Audiencia de la galas finales de Operación Triunfo
OT 1 (TVE1): 12.873.000 - 68.0% share
OT 2 : 7.764.000 - 47,9% share
OT 3 : 3.914.000 - 28.4% share
OT 2005 (T5): 6.745.000 - 41,6% share
OT 2006 : 4.833.000 - 28,8% share
Audiencia de la casa tu vida
La casa de tu vida 1 (T5): 2.962.000 - 17.9% share
La casa de tu vida 2 : 4.838.000 - 30.3% share
La casa de tu vida 3 : 2.656.000 - 16.8% share
(Rodriguez, 2005)
De esta forma esta demostrado que estos programas son un juego con la vida, sentimientos y moral, en los que se presenta ficción tratando de ser lo más veraces posible (Barcelata, 2004), es decir, el productor no juega sólo con la audiencia sino que al mismo tiempo manipula y juega con los participantes desafiándolos a situaciones extremas para poder sobrevivir, convivir y competir, mientras que los productores utilizan esta degradación como espectáculo para sus fines lucrativos y simultaneamente tiene el poder de moldear el contenido pues al suponer que es realidad tiene toda la libertad para innovar y por consiguiente lograr un alto nivel de convicción y seguimiento al programa.
Bibliografía
- Barcelata, E. (2004). El impacto en la audiencia del Reality Show. Tesis, Universidad de las Americas Puebla, Ciencias de la Comunicación.
- Delgado, D. M. (2005). Reality shows: el verdadero cerdo mediático . Red de revistas científicas de América Latina y el Caribe, España y Portugal , 3.
- Herreros, M. C. (2003). Palabra-Clave. Bogotá: Universidad de la Sabana.
- Jekins, H. (2006). Convergence Culture: La cultura en la convergencia de los medios de comunicación. Barcelona, Buenos Aires y México: Paídos.
- Narváez, Á. A. (20 de Agosto de 2009). Flacso Andes. Recuperado el 7 de Octubre de 2010, de Flacso Andes: http://www.flacsoandes.org/comunicacion/aaa/imagenes/publicaciones/pub_44.pdf
- Portal, G. (2005). Youtube. Recuperado el 8 de Octubre de 2010, de Youtube: http://www.youtube.com/watch?v=fPrGMy7HYH8
- Rodriguez, L. T. (2005). Andaluces en la telerealidad: la audiencia através del estereotipo del andaluz anónimo. Andaluces en la telerealidad: la audiencia através del estereotipo del andaluz anónimo en television. Málaga, España: grupo comunicar.
- Sartori, G. (1998), Homo Videns. La sociedad teledirigida, Madrid, Edit. Santillana S.A. Taurus.
